Headerbild News
  1. nrwinvest.com
  2. Hakkımızda
  3. Haberler
  4. Detail

Yakult şirketinin Kuzey Ren-Vestfalya’daki 25. yılı: „Burada kök saldığımızı hissediyoruz”

Yakult Deutschland GmbH şirketinin Genel Müdürü Tatsuya Hirano ile söz konusu Japon süt içeceğinin Alman pazarındaki ilk zamanları, Neuss şehrindeki ana lokasyonun rolü ve söz konusu şirketin gelecek planları hakkında bir röportaj.

Yakult, 25 yıldır Almanya’da. Bundan nasıl bir sonuç çıkarıyorsunuz?

Japon kökenli fermente bir süt içeceği ile kendimizi Almanya pazarında konumlandırdık. Ürünlerimiz, canlı olarak bağırsaklara ulaşan laktik asit bakterisi L. casei Shirota'yı içermektedir. Yakult süt içeceğini 25 yıl önce Almanya'da satmaya başladığımızda, Avrupa'da bu tür bir ürün sunan çok fazla üretici yoktu. Biz bu alanda öncüydük.

Müşterilerimizin Yakult’u anlaması bizim için önemlidir. Bu nedenle, Yakult süt içeceğinin bizzat deneyimlenebileceği, çok sayıda fırsat yaratmaya en başından beri büyük önem verdik. Ayrıca Yakult'un Almanya pazarına tanıtılması aynı zamanda ürünümüzün anlaşılmasını sağlamak amacıyla adım adım gerçekleşti. Bu, somut olarak, Yakult Original'ın Nisan 1996 yılından itibaren Kuzey Ren-Vestfalya'da satıldığı anlamına gelmektedir. 1998 yılında satış bölgesi, Hessen, Saarland ve Rheinland-Pfalz eyaletlerini kapsayacak şekilde genişletildi. Yakult süt içeceği, 1999 yılından beri Almanya genelinde satın alınabilmekte ve bu zaman diliminden itibaren ulusal mecrada TV desteği de görmektedir. Halihazırda üç ürün çeşidi sunuyoruz. Almanya'da her 10 kişiden 7 ila 8'i Yakult'u biliyor. Fakat insanların yaklaşık %50'si daha önce Yakult’u içmiştir. Bu nedenle, çok çeşitli fırsatlar sunarak Yakult süt içeceğini kendilerinin bir kere denemesi için ürün örnekleme yoluna umut bağlamaya devam edeceğiz.

Yakult Deutschland GmbH şirketinin genel merkezi 2000 yılından beri Neuss şehrinde bulunuyor. Buranın bir merkez olarak seçilmesinin işlerinize etkisi nasıl oldu?

Neuss şehri, Almanya'daki faaliyetlerimizin başlangıç ​​noktasıydı ve bu nedenle bizim için çok önemli. Yakult’un satışına burada başladık ve bazı ailelerde Yakult süt içeceği o zamandan beri büyükanneler ve büyükbabalardan torunlara kadar nesilden nesile içilmektedir. Biz – en başından beri burada gerçekleştirilen ve bunların sayesinde bölgedeki insanlarla kişisel temas kurabildiğimiz çok sayıda örnekleme faaliyetleri sayesinde de ‒ burada kök saldığımızı hissediyoruz. Neuss şehrinde yeni bir vatan bulabildiğimiz için müteşekkiriz.

Avrupalı ​​tüketicilerin ihtiyaçları Japon veya Asyalı tüketicilerin ihtiyaçlarından ne derecede farklılaşıyor ve şirket için bu ne anlama geliyor?

Örneğin, kısa süre önce bu konuda Avrupa ve Japonya'da insanların bağırsak-beyin bağlantısına dair farkındalıkları üzerine bir anket yaptırdık. Bu, gerçi ankete katılan Almanların %51'inin bağırsaklar ve beyin arasında karşılıklı bir ilişki olduğunu bildiğini ve %45'inin yenilen şeylerin insanın nasıl hissettiğine etkisi olduğunu belirttiğini gösterdi. Ama bu farkındalığın Japonya'da daha belirgin olduğunu da gördük.

Kurumsal felsefemizin özünde, bilimdeki uzmanlığımız ve özellikle mikroorganizmalar alanındaki araştırma ve deneyimlerimizle dünyanın dört bir yanındaki insanların sağlığına ve memnuniyetine katkıda bulunmak yatıyor. Almanya/Avrupa ve Japonya'nın ürün portföyü karşılaştırılırsa, Japonya'da örneğin sebze suları veya soya sütü ve cilt bakım ürünleri ya da kanser tedavisinde kullanılan ilaçlar gibi çok daha geniş bir ürün yelpazesi olduğu kolayca tespit edilecektir. Avrupa'da şu anda canlı laktik asit bakterili ürünler üzerinde çalışmalarımızı sürdürüyoruz. Yakult Plus sadece Avrupa'da satın alınabilmektedir ve müşterilerimizin ihtiyaç ve isteklerine cevap verebilmek için Avrupa damak zevklerine göre geliştirilmiştir.

Düsseldorf bölgesi ve çevresi büyük bir Japon topluluğuna sahip. Bu sizin için ne derecede önemli ve böylelikle sizin için hangi avantajlar ortaya çıkıyor?

1996 yılında piyasaya sürüldüğünde, burada bölgede Yakult süt içeceğini zaten tanıyan çok sayıda Japon'un olması büyük bir avantajdı. Ayrıca Düsseldorf ve çevresinde Japon şirketleri için çalışan çok sayıda Alman var. Onların Japon kalitesine güvendiklerini ve Japon kültürüne ve yaşam biçimine açık olduklarını düşünüyorum. Tabii ki Almanya'da zaten uzun süre yaşamış olan ve aynı zamanda Japon kültürünü bilen ve değer veren Japon tercümanlarla çalışmak da avantaj sağladı.

Geleceğe yönelik hedefleriniz nelerdir?

Yakult’un Almanya’daki iştiraki Almanya'daki faaliyetlerden sorumludur, ancak tüm şirket, Yakult'u olabildiğince çok insan için ulaşılabilir kılmak uğruna el ele çalışmaktadır. Misyonumuz Yakult süt içeceğini Almanya'da yaşayan insanların günlük yaşamının ayrılmaz bir parçası haline getirmektir ‒ aynen Japonya'da olduğu gibi.